ESG уже не просто про красивые слова: почему устойчивость сегодня решает судьбу бизнеса

Материал подготовлен в партнерстве с компанией Moneyveo

Еще несколько лет назад ESG — экологические, социальные и управленческие стандарты — для многих компаний оставались скорее элементом корпоративной риторики. О них говорили в презентациях для инвесторов, упоминали в отчетах и все чаще использовали в коммуникации брендов.

В 2026 году ESG постепенно переходит из категории деклараций в сферу стратегии. Компании начинают учитывать эти принципы, когда планируют развитие, ищут инвестиции или выстраивают партнерские отношения. Фактически мировой бизнес проходит этап, когда идеи устойчивого развития постепенно встраиваются в ежедневные процессы — от производства и логистики до финансовых сервисов и корпоративного управления. И украинский бизнес активно поддерживает этот тренд.

Главный Telegram-канал банкиров

Подписаться

Глобальные инвестиции в ESG продолжают расти

По оценкам аналитиков, в 2025 году объем глобального рынка ESG-инвестиций превысил $35 трлн. И это лишь промежуточная точка: по прогнозам, в течение следующего десятилетия эта сумма может вырасти до $167 трлн. Если тенденция сохранится, рынок ежегодно будет увеличиваться примерно на 18–19%.

Основной капитал в этом сегменте обеспечивают крупные институциональные игроки — пенсионные и инвестиционные фонды, страховые компании. По оценкам исследователей рынка, на их долю приходится около 57% инвестиций, тогда как интерес со стороны розничных инвесторов только начинает активно расти.

Для многих фондов ESG сегодня — прежде всего способ лучше оценивать риски. Компании, которые уделяют внимание корпоративному управлению, прозрачности и устойчивому развитию, часто демонстрируют более предсказуемые результаты в долгосрочной перспективе. Именно поэтому, по результатам исследований финсектора, более 70% инвесторов уже интегрируют ESG-факторы в свои инвестиционные стратегии. А по оценкам экспертов, почти все крупные компании уже готовятся к новым стандартам раскрытия информации, которые должны сделать корпоративную деятельность более прозрачной для инвесторов и общества.

Украинский бизнес постепенно адаптируется

Для украинского бизнеса тема ESG в последние годы стала звучать значительно чаще. Частично это связано с евроинтеграцией, частично — с будущим экономическим восстановлением страны. Европейские партнеры все внимательнее смотрят на то, как именно построено управление бизнесом, насколько прозрачны процессы и соблюдает ли компания принципы ответственной работы.

В этом контексте особую роль играет финансовый сектор. Банки и финансовые компании постепенно пересматривают подходы к работе с клиентами: больше внимания уделяют ответственному кредитованию, доступности финансовых услуг и понятным условиям сотрудничества.

ESG в финансовых сервисах

Постепенно ESG-подходы начинают появляться и в финтех-секторе. Речь идет не только об экологических инициативах, а прежде всего о социальной составляющей: доступности финансовых услуг, прозрачных правилах для клиентов и ответственных подходах к кредитованию. Для цифровых финансовых сервисов это особенно важно, ведь именно они часто работают с теми категориями клиентов, которые не всегда имеют простой доступ к традиционным банковским продуктам.

В этом контексте показательным является опыт украинских онлайн-сервисов кредитования. Например, Moneyveo — сервис, который фактически начал этот сегмент рынка. Компания работает с 2013 года и за это время помогла решить финансовые потребности более чем 1,8 млн клиентов.

Moneyveo позиционирует себя как сервис, который способствует финансовой инклюзии, предоставляя доступ к финансовым услугам людям, которые не могут воспользоваться кредитами традиционной банковской системы и нуждаются в срочном финансировании. При этом социальная ответственность для компании начинается с внутренних процессов.

В Moneyveo декларируют принципы равенства и безопасных условий труда. В компании стремятся обеспечивать достойную занятость и равную оплату за труд равной ценности для мужчин и женщин, молодежи и людей с инвалидностью. Также подчеркивается наличие равных возможностей для карьерного развития и лидерства на разных уровнях.

Компания поддерживает культуру здорового образа жизни и уделяет внимание ментальному здоровью сотрудников. Внутренние процессы организованы таким образом, чтобы работники могли восстанавливаться в случае перегрузки, а любые вопросы психологического комфорта можно обсудить с People-менеджером.

Социальная деятельность Moneyveo охватывает и образовательные инициативы. Еще до начала полномасштабной войны компания начала запускать программы финансовой грамотности для граждан, а также образовательные проекты для малого и среднего бизнеса. Отдельная программа была реализована совместно с Киево-Могилянской академией, которая объединяла обучение и поддержку развития талантливой молодежи.

«ESG ускоряет внедрение эффективных практик корпоративного управления, особенно в условиях неопределенности, когда ключевыми становятся прозрачность, этические стандарты и открытый диалог со стейкхолдерами, — считает CEO Moneyveo Сергей Синченко. — В Moneyveo мы придерживаемся принципов честного и прозрачного кредитования, ведь убеждены, что финансовая стабильность клиентов также является важной составляющей ответственного подхода к устойчивому развитию. Мы предлагаем понятные и доступные условия кредитования, а также ежегодно проходим аудит финансовой отчетности, который подтверждают независимые международные аудиторы».

Поддержку военных компания начала еще в 2018 году, сотрудничая с оперативным командованием «Север» и передавая технику, оборудование для связи и печати карт. С 2020 года Moneyveo также финансово поддерживает Next Step (благотворительный фонд Revived Soldiers Ukraine), который занимается лечением и реабилитацией украинских военных.

С 2022 года компания значительно расширила благотворительные программы, сосредоточившись на помощи военным, социально уязвимым группам населения и детям с инвалидностью. За это время на поддержку ВСУ было направлено более 24 млн грн, передано около сотни FPV-дронов, регулярно отправляется экипировка и медикаменты для боевых медиков.

Moneyveo также поддерживает социальные и благотворительные организации, в частности на постоянной основе сотрудничает с БФ «Єднання спільноти», который помогает детям с инвалидностью и детям-переселенцам, оказывает помощь детскому дому в Ворзеле и другим инициативам.

Среди других поддержанных инициатив — социальный проект Teplo, волонтерская организация Dopomoga.Razom, Бородянский центр социально-психологической реабилитации населения и школа в Новом Залесье. В компании подчеркивают, что планируют и дальше развивать социальные проекты, направленные на улучшение качества жизни украинского общества.

Так, в 2025 году Moneyveo выступила партнером благотворительного боксерского турнира для ветеранов, присоединилась к благотворительному показу Ukrainian Fashion Week. В течение прошлого года провела более 10 благотворительных инициатив с участием команды, передала на фронт более 25 кг лекарств и витаминов, отправила 58 посылок и поддержала 18 военных подразделений. Компания регулярно сотрудничает с ветеранской организацией «Серцевір», финансирует закупку продуктов для волонтеров проекта «Борщ для ЗСУ», а также поддерживает семьи погибших защитников.

От формальной отчетности к реальным изменениям

Сейчас все чаще речь идет о принципах, которые работают в реальном бизнесе. Формальная ESG-отчетность уже давно стала привычной практикой для крупных корпораций. По разным оценкам, около 90% компаний из индекса S&P 500 публикуют такие отчеты.

В фокусе оказываются вполне практические вещи. Например, сокращение выбросов и уменьшение углеродного следа, прозрачность корпоративного управления, более ответственный подход к цепочкам поставок или развитие финансовой инклюзии.

В 2026 году ESG окончательно перестает быть модным трендом и превращается в неотъемлемую часть успешной бизнес-стратегии — там, где устойчивость, прозрачность и ответственность определяют не только репутацию, но и долгосрочную конкурентоспособность и стабильность. Именно те компании, которые уже сегодня интегрируют эти принципы в ежедневные решения, получают ключевое преимущество в новой экономической реальности.