Продолжая пользоваться данным сайтом или нажав "Принимаю", Вы даёте согласие на обработку файлов cookie и принимаете условия Политики конфиденциальности.
Украинцы меняют потребительские привычки: дешевые товары и базовые потребности вытесняют технику и fashion
Украинский рынок розничной торговли все отчетливее демонстрирует изменение потребительской модели: покупатели все чаще направляют деньги на товары первой необходимости, доступный сегмент и решения для автономной жизни, тогда как интерес к гаджетам, дорогой одежде и крупным покупкам ослабевает. Об этом сообщает Banker.ua со ссылкой на анализ доходов крупнейших ритейл-сетей Украины, который обнародовал экономический обозреватель Олег Белинский.
В фокусе — топливо, дискаунтеры и товары первой необходимости
Одними из главных бенефициаров новой реальности стали топливные сети. В частности, WOG продемонстрировал рост доходов на 48,5%, а OKKO — на 12,2%. Эксперты объясняют это тем, что современные автозаправочные комплексы уже давно перестали быть только местом для покупки топлива. Сегодня они все чаще выполняют функцию мультисервисных точек, где можно подзарядить гаджеты, воспользоваться интернетом, купить еду или получить другие сопутствующие услуги. Именно непаливное направление и формирует дополнительную прибыльность для таких компаний.
Заметно усилили свои позиции и дискаунтеры. Лучшую динамику показали Thrash! с ростом 32,4%, «Копеечка» — 18,2% и «Аврора» — 15,4%. Такая тенденция свидетельствует о том, что все больше украинцев выбирают формат максимально доступных покупок, концентрируясь на базовых товарах и минимизации ежедневных расходов.
Продуктовые сети среднего сегмента в целом сохраняют положительную, но сдержанную динамику. «АТБ-Маркет» нарастил доходы на 6,2%, VARUS — на 7,2%, NOVUS — на 7,1%, «Фора» — на 13,8%, а «Сильпо» в составе Fozzy Group — на 2,1%. Это свидетельствует о стабильном спросе на продукты питания и товары повседневного потребления, хотя существенного расширения потребления пока не наблюдается.
Автономность и бытовой комфорт стали новой ценностью
Еще одним важным трендом стал рост спроса на товары, которые помогают обеспечить бытовую независимость. Так, «Эпицентр К» смог увеличить доходы на 4,5%. В нынешних условиях часть потребителей отказывается от крупных инвестиций в недвижимость или дорогие вещи в пользу практичных решений — солнечных панелей, инверторов, зарядных станций, генераторов и систем очистки воды.
Такой выбор напрямую связан с желанием обезопасить себя от рисков, связанных с нестабильной инфраструктурой. Фактически украинцы все чаще вкладывают деньги не в статусные покупки, а в инструменты, которые позволяют сохранять комфорт и контроль в повседневной жизни. Интересные изменения заметны и в нишевых категориях. Так, сеть товаров для животных MasterZoo увеличила доходы на 11%, тогда как детский ритейл, представленный «Антошкой», снизился на 3,4%. Это может свидетельствовать не только о перераспределении расходов, но и об изменении эмоциональных приоритетов: домашние питомцы для многих украинцев стали важным источником психологической поддержки.
Техника, fashion и гипермаркеты теряют темп
В то же время сегмент техники и непродовольственных товаров переживает более сложные времена. Наибольшее снижение доходов зафиксировано у Eldorado, которое потеряло 28%. Rozetka сократила показатель на 11,6%, «Фокстрот» — на 4,8%, Comfy — на 1,2%. Аналогичная ситуация прослеживается и в fashion-ритейле: Adidas показал снижение на 1,5%, Intertop — на 2,5%, MD Fashion — на 5,2%.
Это означает, что для значительной части потребителей покупка техники, брендовой одежды и других необязательных товаров отошла на второй план. Украинцы все осторожнее подходят к крупным расходам, стараясь прежде всего закрывать базовые потребности.
Похожее давление испытывает и формат крупных гипермаркетов. Metro Украина продемонстрировала лишь символический рост на 0,8%, тогда как «Ашан» потерял 14,5% доходов. Такая статистика указывает на изменение модели покупок: вместо крупных закупок «про запас» украинцы все чаще выбирают более частые, но меньшие по объему покупки, делая ставку на магазины возле дома или на форматы с более низким средним чеком.
Читайте также: Venmo расширяет функционал P2P-платежей благодаря интеграции с PayPal
В то же время устойчивость демонстрирует и косметический сегмент. EVA смогла нарастить доходы на 5,5%, подтверждая действие так называемого «эффекта помады», когда даже в периоды экономической турбулентности люди не отказываются от относительно доступных товаров для ухода и небольших покупок, которые дают ощущение комфорта.
В итоге структура украинского рынка ритейла все больше отражает адаптацию населения к новым экономическим и бытовым условиям. Лучше всего чувствуют себя компании, которые продают доступные товары, обеспечивают базовые потребности или помогают людям сохранять ощущение контроля над собственной повседневной жизнью. В то же время электроника, fashion-сегмент и крупные торговые форматы постепенно теряют часть спроса, уступая место более практичным и экономным моделям потребления.
Комментарии (0)