Продолжая пользоваться данным сайтом или нажав "Принимаю", Вы даёте согласие на обработку файлов cookie и принимаете условия Политики конфиденциальности.
Украинцы стали тратить больше в интернете: как изменился средний чек за год
В первой половине 2026 года средняя сумма онлайн-покупки в Украине продолжила расти по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На динамику повлияли сразу несколько факторов: повышение цен, изменение структуры потребления, более активное использование мобильных платежей и увеличение доли более дорогих покупок на зарубежных площадках, сообщает Banker.ua со ссылкой на исследование WayForPay.
Онлайн-торговля продолжает расти
По оценкам WayForPay, в течение 2025 года украинские потребители совершили около 196 миллионов онлайн-покупок, а общий объем расходов в сфере электронной коммерции достиг примерно 256 миллиардов гривен. Количество заказов увеличилось на 7–10% по сравнению с 2024 годом, тогда как средний чек составил около 1320 гривен. Если сравнивать с 2021 годом, украинский рынок e-commerce вырос почти в 1,8 раза.
В то же время усредненный показатель не отражает разницы между покупками внутри страны и за рубежом. В локальных интернет-магазинах средняя стоимость заказа находилась примерно в пределах 1150–1250 гривен, тогда как на иностранных онлайн-платформах украинцы тратили в среднем 2100–2600 гривен. Именно увеличение доли трансграничных покупок стало одним из факторов, который подтягивает общий средний чек вверх даже при относительно стабильных показателях внутреннего рынка.
Параллельно усиливается роль мобильной коммерции. Около 60% всех онлайн-покупок в 2025 году было совершено со смартфонов, а Apple Pay и Google Pay обеспечивали более половины всех интернет-оплат. Это свидетельствует о том, что мобильные платежи фактически стали основным способом расчета для значительной части украинских покупателей.
Данные НБУ подтверждают тенденцию
Статистика Национального банка Украины также демонстрирует дальнейшее расширение безналичных расчетов. В течение 2025 года картами украинских банков было проведено 9,08 миллиарда безналичных операций на общую сумму 4,68 триллиона гривен. За год количество таких операций выросло на 11%, а их денежный объем — на 10,4%.
Оплата товаров и услуг через интернет сформировала 13,9% всех безналичных карточных операций по количеству и 16,4% — по сумме. В целом украинцы совершили более 1,2 миллиарда онлайн-платежей почти на 770 миллиардов гривен, что подтверждает важную роль электронной коммерции в структуре потребительских расходов.
Средняя сумма одной карточной операции в интернете в 2025 году достигла 608 гривен против 561 гривны годом ранее, то есть увеличилась примерно на 8,4%. Этот показатель ниже оценки среднего чека WayForPay, поскольку НБУ учитывает не только покупки в интернет-магазинах, но и оплату услуг, подписок и других онлайн-счетов. Однако оба источника демонстрируют одинаковую тенденцию — украинцы все активнее оплачивают покупки онлайн, а средняя сумма таких операций постепенно увеличивается.
Показательным является и развитие платежной инфраструктуры: количество токенизированных карт, привязанных к смартфонам и другим устройствам, по итогам 2025 года выросло на 25,9% и достигло 20,7 миллиона. Таким образом, токенизированной уже является примерно каждая третья активная платежная карта в Украине.
Начало 2026 года ускорило рост среднего чека
В первом квартале 2026 года средняя сумма карточной операции по оплате товаров и услуг в интернете поднялась до 654 гривен, тогда как за аналогичный период 2025 года она составляла 580 гривен. Это означает, что за год показатель вырос почти на 13%.
Увеличилась и доля интернет-оплат в общей структуре безналичных расчетов. Если по количеству операций она почти не изменилась — 14,5% против 14,4% годом ранее, то по денежному объему выросла с 16,2% до 16,9%. В целом в январе–марте 2026 года количество всех безналичных карточных операций увеличилось на 5,9%, а их объем — на 14,8%, что свидетельствует о значительно более быстром росте расходов по сравнению с количеством транзакций.
Аналитика Promodo показывает, что повышение среднего чека происходит неравномерно в зависимости от категории товаров. В продуктовом сегменте количество покупок выросло на 36%, а средний чек — лишь на 6%, что указывает на дальнейшее смещение спроса из офлайн-магазинов в онлайн. В товарах для животных чек увеличился на 19% при росте количества покупок на 34%. В то же время в сегменте одежды и обуви количество заказов сократилось, но средняя стоимость покупки выросла на 26%, частично компенсируя снижение спроса. Наиболее заметно средний чек вырос в аптечном сегменте — на 41%, а также в ювелирной категории и автотоварах.
В первом полугодии 2026 года крупнейшей по количеству заказов категорией стала «Красота и здоровье», где было оформлено более 1,3 миллиона покупок. Категории «Дом и сад» и «Одежда и аксессуары» приблизились к отметке 900 тысяч заказов каждая. Самую сильную сезонную динамику продемонстрировали спортивные товары: между февралем и маем количество заказов увеличилось почти на 59%, а средний чек — примерно на 40%, что стало одним из самых ярких примеров роста потребительской активности в отдельных сегментах украинского e-commerce.
Комментарии (0)