Rolex заробляє більше, ніж 4 конкуренти разом

Світовий ринок елітних швейцарських годинників демонструє значну концентрацію капіталу та впливу. Абсолютним лідером галузі залишається бренд Rolex, який значно випереджає інших виробників за обсягами доходів. Про це повідомляє Banker.ua з посиланням на дослідження інвестиційного банку Morgan Stanley та консалтингової компанії LuxeConsult.

Головний Telegram-канал банкірів

Підписатися

Домінування Rolex на ринку

За підсумками дослідження, річний дохід компанії Rolex становить близько 10,1 мільярда швейцарських франків (CHF). Це більше, ніж сумарні доходи чотирьох найближчих конкурентів бренду разом узятих, що свідчить про виняткову позицію компанії на ринку люксових годинників.

У рейтингу виробників за обсягами доходів після Rolex розташувалися такі бренди:

• Cartier (група Richemont) — близько 3,1 млрд CHF;

• Omega (Swatch Group) — приблизно 2,6 млрд CHF;

• Audemars Piguet — 2,35 млрд CHF;

• Patek Philippe — 2,05 млрд CHF.

До десятки найбільших виробників також входять Richard Mille (1,54 млрд CHF), Longines (1,11 млрд CHF), Vacheron Constantin (1,097 млрд CHF), Breitling (870 млн CHF) та Tissot (825 млн CHF).

Читайте також: Фонд гарантування продав активи банків-банкрутів на 8,6 млн грн у лютому

Женева — центр найпрестижніших брендів

Швейцарська годинникова індустрія має чітко виражену географічну структуру. Найдорожчі бренди та ключові фінансові центри зосереджені у кантоні Женева, який вважається серцем сегмента ультралюксових годинників.

Саме тут розташовані штаб-квартири низки провідних компаній, серед яких Rolex, Cartier, Patek Philippe та Vacheron Constantin. Сукупно виробники, що працюють у цьому регіоні, формують близько 64% доходу топ-10 годинникових брендів, що перевищує 16 мільярдів швейцарських франків.

Промисловий пояс у Юрських горах

Водночас інша частина індустрії зосереджена у регіонах уздовж гірського масиву Юра та в кантоні Берн. Тут розташовані численні виробничі підприємства, які забезпечують масове виготовлення механізмів і моделей середнього цінового сегмента.

У цьому кластері домінує Swatch Group, до складу якої входять бренди Omega, Longines та Tissot. Разом ці компанії формують приблизно 17,7% доходів десятки найбільших виробників.

Такий географічний розподіл фактично створює дві ключові зони індустрії:

• Женева — центр престижу, історії та люксових брендів;

• північні регіони країни — виробничу базу для масштабного випуску годинників.

Незважаючи на високі доходи провідних брендів, загальна ситуація на ринку швейцарських годинників після пандемічного буму почала стабілізуватися. За даними Федерального митного управління Швейцарії, у 2024 році та на початку 2025-го темпи зростання експорту сповільнилися. Найбільше це відчувається на ринках Азії, зокрема у Китаї та Гонконзі, де попит на годинники став менш активним порівняно з піковими роками після пандемії COVID-19.

Водночас експерти зазначають, що скорочення попиту переважно стосується масового сегмента. Натомість у преміальному класі ситуація залишається стабільною. Годинники вартістю понад 25 тисяч франків, які виробляють такі бренди, як Rolex, Patek Philippe та Audemars Piguet, продовжують користуватися високим попитом і демонструють значну стійкість до економічних коливань.