Українці змінюють споживчі звички: дешеві товари та базові потреби витісняють техніку й fashion

410

24.03.26

0 Коментувати

Український ринок роздрібної торгівлі дедалі чіткіше демонструє зміну споживчої моделі: покупці все частіше спрямовують гроші на товари першої необхідності, доступний сегмент і рішення для автономного життя, тоді як інтерес до гаджетів, дорогого одягу та великих покупок слабшає. Про це повідомляє Banker.ua з посиланням на аналіз доходів найбільших ритейл-мереж України, який оприлюднив економічний оглядач Олег Белінський.

Головний Telegram-канал банкірів

Підписатися

У фокусі — пальне, дискаунтери та товари першої потреби

Одними з головних бенефіціарів нової реальності стали паливні мережі. Зокрема, WOG продемонстрував приріст доходів на 48,5%, а OKKO — на 12,2%. Експерти пояснюють це тим, що сучасні автозаправні комплекси вже давно перестали бути лише місцем для купівлі пального. Сьогодні вони дедалі більше виконують функцію багатосервісних точок, де можна підзарядити гаджети, скористатися інтернетом, купити їжу чи отримати інші супутні послуги. Саме непаливний напрямок і формує додаткову прибутковість для таких компаній.

Помітно посилили свої позиції й дискаунтери. Найкращу динаміку показали Thrash! із приростом 32,4%, «Копійочка» — 18,2% та «Аврора» — 15,4%. Така тенденція свідчить, що дедалі більше українців обирають формат максимально доступних покупок, концентруючись на базових товарах і мінімізації щоденних витрат.

Продуктові мережі середнього сегмента загалом зберігають позитивну, але стриману динаміку. «АТБ-Маркет» наростив доходи на 6,2%, VARUS — на 7,2%, NOVUS — на 7,1%, «Фора» — на 13,8%, а «Сільпо» у складі Fozzy Group — на 2,1%. Це свідчить про стабільний попит на продукти харчування та товари повсякденного вжитку, хоча істотного розширення споживання поки не спостерігається.

Автономність і побутовий комфорт стали новою цінністю

Ще одним важливим трендом стало зростання попиту на товари, які допомагають забезпечити побутову незалежність. Так, «Епіцентр К» зміг збільшити доходи на 4,5%. У нинішніх умовах частина споживачів відмовляється від великих інвестицій у нерухомість або дорогі речі на користь практичних рішень — сонячних панелей, інверторів, зарядних станцій, генераторів і систем очищення води.

Такий вибір безпосередньо пов’язаний із бажанням убезпечити себе від ризиків, пов’язаних з нестабільною інфраструктурою. Фактично українці дедалі частіше вкладають гроші не в статусні покупки, а в інструменти, які дозволяють зберігати комфорт і контроль у повсякденному житті. Цікаві зміни помітні й у нішевих категоріях. Так, мережа товарів для тварин MasterZoo збільшила доходи на 11%, тоді як дитячий ритейл, представлений «Антошкою», знизився на 3,4%. Це може свідчити не лише про перерозподіл витрат, а й про зміну емоційних пріоритетів: домашні улюбленці для багатьох українців стали важливим джерелом психологічної підтримки.

Техніка, fashion і гіпермаркети втрачають темп

Натомість сегмент техніки та непродовольчих товарів переживає складніші часи. Найбільше просідання доходів зафіксовано в Eldorado, яке втратило 28%. Rozetka скоротила показник на 11,6%, «Фокстрот» — на 4,8%, Comfy — на 1,2%. Подібна ситуація простежується і в fashion-ритейлі: Adidas показав зниження на 1,5%, Intertop — на 2,5%, MD Fashion — на 5,2%.

Це означає, що для значної частини споживачів купівля техніки, брендового одягу та інших необов’язкових товарів відійшла на другий план. Українці дедалі обережніше підходять до великих витрат, намагаючись насамперед закривати базові потреби.

Схожий тиск відчуває й формат великих гіпермаркетів. Metro Україна продемонструвала лише символічне зростання на 0,8%, тоді як «Ашан» втратив 14,5% доходів. Така статистика вказує на зміну моделі покупок: замість великих закупівель «про запас» українці дедалі частіше обирають частіші, але менші за обсягом покупки, роблячи ставку на магазини поблизу дому або на формати з нижчим середнім чеком.

Читайте також: Venmo розширює функціонал P2P-платежів через інтеграцію з PayPal

Водночас стійкість демонструє і косметичний сегмент. EVA змогла наростити доходи на 5,5%, підтверджуючи дію так званого «ефекту помади», коли навіть у періоди економічної турбулентності люди не відмовляються від відносно доступних товарів для догляду та невеликих покупок, що дають відчуття комфорту.

У підсумку структура українського ринку ритейлу дедалі більше відображає адаптацію населення до нових економічних і побутових умов. Найкраще почуваються компанії, які продають доступні товари, забезпечують базові потреби або допомагають людям зберігати відчуття контролю над власним повсякденним життям. У той самий час електроніка, fashion-сегмент і великі торгові формати поступово втрачають частину попиту, поступаючись місцем більш практичним і економним моделям споживання.