ФЕНоменально: як Джеймс Дайсон змінив світ побутової електроніки і чому люди мріють мати його вироби

Історія компанії Dyson та її засновника є, м’яко кажучи, дивовижною. Це одна з тих історій, які виникли завдяки рішучості та сотням спроб однієї людини! Сьогодні при слові Dyson в уяві насамперед виникає стильний фен для волосся або стайлер у неймовірній коробці, про які мріють всі дівчата. Але власник і засновник компанії, Джеймс Дайсон, перш за все, став відомий завдяки винайденню пилососа без мішка Dual Cyclone, який працює на основі циклонної сепарації. Тож Banker.ua розповідає, як Джеймс Дайсон змінив світ побутової техніки та вписав своє ім’я в історію.

Головний Telegram-канал банкірів

Підписатися

Хто такий Джеймс Дайсон?

Британський винахідник Джеймс Дайсон народився 2 травня 1947 року в місті Кромер, графство Норфолк. Здобув освіту в школі Грешема, а пізніше в Королівському коледжі мистецтв, де він почав винаходити та експериментувати. Його батьки хотіли, щоб він вивчав класику, але Джеймс надавав перевагу живопису та малюванню, вносячи принаймні трохи фарб у похмуре життя маленького містечка, де він виріс.

Після школи він поїхав до Лондона, щоб вивчати дизайн меблів, а пізніше і дизайн інтер’єру. Його амбіційним бажанням, як він сказав, завжди було щось робити, а не просто мати роботу. І саме тому він почав вдосконалювати предмети побуту.

Матеріал підготовлено для 16 номера журналу Banker, який можна придбати тут.

Дайсон завжди був нестандартним мислителем, ставив питання та кидав виклик речам, які інші сприймали як належне. Його перший винахід є показовим прикладом. На початку 1970-х років, ремонтуючи старий фермерський будинок, він все більше засмучувався своєю господарською тачкою. Вона була важкою, нестійкою та постійно тонула у багнюці. Тож він побудував нову з яскраво-червоного пластику з великою кулькою замість колеса, яка могла їздити по бруду, не застрягаючи. «Ballbarrow» —  саме так він назвав цю тачку — миттєво стала хітом у Великій Британії, і хоча цей винахід не зробив Дайсона багатим, цей успіх підтвердив, що він був на правильному шляху.

Хочеш зробити добре — зроби це сам

Одного дня, коли Джеймс прибирав свій будинок, він був розчарований, що його пилосос, який він купив, постійно ламався після того, як забивався брудом, і втрачав силу всмоктування. Розібравши пристрій, він виявив, що причиною був шар бруду, який прилип до сітчастого матеріалу і заважав механізму працювати належним чином.

Зрештою Джеймс оцінив свої сили і вирішив, що зможе самостійно створити пилосос із кращою та ефективнішою конструкцією. Тож він відвідав місцеву лісопильню, щоб побачити, як їхні великі промислові очисники здатні видаляти тирсу з повітря. Дайсон вирішив спробувати той самий принцип на основі циклонної сепарації без мішків для пилу. Це був воронкоподібний всмоктувач пилу без мішка, який витягує бруд із повітря та збирає його в прозорий контейнер. Спробувавши це, він зрозумів, що його ідея дійсно була набагато ефективнішою, оскільки пристрій збирав більше пилу та був більш стійким до ламання. Так народився пилосос без мішка, який ми знаємо зараз.

У чому ж полягала ідея Дайсона? Циклічна сепарація — це спосіб відокремлення пилу і змішування від повітря за допомогою обертання. Коли пилосос всмоктує повітря, воно закручується у вихор, як торнадо. Під час цього процесу важкі частинки пилу та сміття викидаються до стінок контейнера через силу обертання й осідають там, а чисте повітря виходить назад у кімнату. Це дозволяє пилососу працювати без мішків для збору пилу, які потрібно часто міняти. Замість цього бруд збирається в зручному контейнері, який легко очистити.

Десять років становлення

Однак все пішло не так легко, як очікував Джеймс. Оскільки великі компанії з виробництва звичайних пилососів побачили в його винаході загрозу, йому було важко знайти ліцензіата у Великій Британії та США. Дайсон був по шию в боргах.

Втім у 1983 році японська компанія Apex ліцензувала його дизайн пилососа. Apex використав цей дизайн для виробництва пилососа під назвою G-force, який перетворився на хіт, адже дозволяв економити місце в маленьких квартирах у Японії. G-Force спочатку продавався в Японії за майже 2000 доларів.

Дайсон використав цей успіх із розумом: він накопичував свій дохід протягом кількох років, щоб у 1993 році заснувати компанію Dyson, а також дослідницький центр у Великій Британії. Після винаходу Джеймсу знадобилося довгих десять років, щоб нарешті зробити прорив на британському ринку. Це сталося, коли в телевізійній рекламі заявили, що пилососи від Dyson не схожі на інші моделі на ринку, оскільки вони усувають необхідність купувати мішки для заміни. Гасло «попрощайся з мішком» спрацювало на всі 100 відсотків.

Пилосос Dyson Dual Cyclone став настільки популярним серед громадськості, що став одним із найбільш продаваних пилососів у світі. Природно, що інші компанії намагалися продати свої власні циклонні очисники, тож компанія Dyson подала на них до суду за порушення патентних прав і виграла в процесі 5 мільйонів доларів.

Варто зауважити, що попри велику популярність пилососів без мішка, Джеймс Дайсон і його компанія також відповідальні за кілька інших винаходів, таких як вентилятори без лопатей, фени і стайлери, обігрівачі тощо.

Всіма бажаний ФЕНомен

Фени і стайлери для волосся Dyson є інноваційними пристроями, які здобули популярність завдяки унікальному поєднанню технологій, дизайну та ефективності. Їхня висока вартість обумовлена застосуванням сучасних технологій, які забезпечують швидке, безпечне та якісне сушіння і вкладання волосся.

Головною особливістю фенів Dyson є використання потужного двигуна, що забезпечує інтенсивний і спрямований потік повітря. Це дозволяє суттєво скоротити час сушіння. Водночас технологія контролю температури запобігає перегріванню, що сприяє збереженню здоров’я та структури волосся, його блиску. Така функція є важливою для тих, хто піклується про стан свого волосся. Особливий дизайн пристрою забезпечує зручність і безпеку використання. Завдяки продуманій конструкції двигуна, ризик пошкодження чи затягування волосся зводиться до мінімуму. Додаткові насадки дозволяють налаштувати фен для різних потреб користувачів, роблячи його універсальним пристроєм.

Dyson позиціонує свої продукти як ті, що дбають про волосся. Завдяки низькотемпературному стайлингу і рівномірному розподілу тепла волосся менше пошкоджується, що важливо для тих, хто регулярно використовує фени або стайлери.

Dyson завжди вкладає багато зусиль у дизайн своїх продуктів. Вони виглядають стильно та сучасно, що приваблює покупців, які цінують естетику. Легкий корпус, зручна форма та магнітні насадки роблять їх максимально комфортними у використанні. А інноваційні матеріали і складні технології, відповідно, впливають на вартість. Проте багато покупців відзначають помітну різницю в якості укладки після використання Dyson: волосся виглядає гладкішим, блискучим і доглянутим. Це справляє сильне враження та виправдовує ціну в очах покупців.

Dyson фактично створив окрему категорію преміальних стайлерів для волосся, де конкуренція наразі мінімальна. Інші бренди поки не пропонують аналогів із такими ж функціями та рівнем інновацій.

До того ж, компанія орієнтується на сегмент преміумкласу, що викликає бажання володіти продуктом як статусною річчю. Dyson зробив свої фени і стайлери модними аксесуарами. Компанія співпрацює з інфлюенсерами, стилістами та знаменитостями, які демонструють продукцію як мастхев для догляду за волоссям.

То чому пристрої Dyson хочуть практично всі? Це поєднання статусу, функціональності та естетики. Dyson асоціюється з інноваціями, турботою про здоров’я волосся та преміальним способом життя. Для багатьох дівчат це не лише техніка, а й частина іміджу. Те саме можна сказати і про інші пристрої компанії.

Хоча ціна може здаватися завищеною, проте багато хто готовий інвестувати в якість і результат, які пропонує Dyson. Це покупка мрії, яка обіцяє не лише функціональну якість, але й особливий досвід.

Компанія високого рівня

Джеймс Дайсон використовував ліцензійні збори від винаходу пилососа, щоб закласти основи комерційної імперії Dyson. Його компанія розвивалася неймовірними темпами, збільшивши свій оборот із 2,4 млн фунтів стерлінгів до 210 млн лише за чотири роки.

Від дня свого створення у 1993 році компанія значно розширилася і зараз є серед лідерів ринку. Сьогодні Dyson працює у понад 80 країнах світу та має понад 14 000 співробітників. Штаб-квартира компанії знаходиться у Сінгапурі, а дослідницькі центри розташовані у Великій Британії, Малайзії, Філіппінах та в інших країнах. Компанія продала понад 100 мільйонів пристроїв по всьому світу, включаючи пилососи, фени, очисники повітря тощо.

Цікаво, що Dyson витрачає близько 7 мільйонів фунтів стерлінгів на тиждень на дослідження та розробки, а над новими продуктами та технологіями працюють понад 5000 інженерів і вчених. Компанія має понад 7000 патентів і патентних заявок по всьому світу, що охоплюють широкий спектр технологій.

Протягом багатьох років Dyson отримала численні нагороди за свою продукцію, зокрема понад 200 нагород за дизайн. Винаходи компанії знаходяться у провідних світових музеях дизайну від Каліфорнії до Австралії.

Крім цього, у 2020 році Dyson випустила свій перший електромобіль Dyson EV, але пізніше відмовилася від проєкту, посилаючись на високу вартість і низьку прибутковість.