Імперія Тома Форда. Як бренд підкорив серця поціновувачів моди та розкоші в усьому світі

Том Форд – ім’я, яке стало синонімом розкоші та бездоганного стилю. Бренд, заснований знаменитим дизайнером у 2005 році, швидко здобув світове визнання завдяки інноваційному підходу до моди та акценту на елегантність і вишуканість. Почавши з одягу, Форд поступово розширив свій асортимент на аксесуари, окуляри, косметику й парфумерію, яка стала справжнім хітом серед поціновувачів з усього світу.

Головний Telegram-канал банкірів

Підписатися

Сьогодні продукція Tom Ford створює еталон розкоші, а сам бренд входить до списку найбажаніших у світовій моді. Один із найбільш знакових продуктів — парфуми, які відзначаються стійкістю, насиченістю та унікальними ароматами, а також сонцезахисні окуляри, що доповнюють стиль і якість.

Матеріал підготовлено для новорічного номера журналу Banker, який можна придбати тут.

У фінансовому плані бренд демонструє стабільне зростання, генеруючи щороку мільярдні доходи. Том Форд вміло залучає відомих амбасадорів і співпрацює з іншими топовими брендами, що лише зміцнює його позиції на ринку. Компанія планує активніше розширюватися на міжнародних ринках та інвестувати в новітні екологічні рішення для виробництва.

Упевнене сходження

Том Форд народився в Остіні, штат Техас, в сім’ї рієлторів. У 17 років він самостійно поїхав до Нью-Йорка з метою здобути освіту, де вступив до Нью-Йоркського університету і вивчав історію мистецтва. Після року навчання він покинув університет. Наймаючись на першу серйозну роботу до школи дизайну Parsons, він приховав, що має освіту архітектора і те, що на попередньому місці, хоч і працював у fashion-індустрії (в будинку моди Chloé), але займався лише зв’язками із громадськістю. Як дизайнер-фрілансер на Seventh Avenue Ford спочатку працював для Cathy Hardwick, а потім у 1988 році у відділі джинсів Perry Ellis (напрям Marc Jacobs, який існував нетривалий період). Пропрацювавши перші кілька років американським дизайнером, Том невдовзі зрозумів, що хоче бути частиною європейської моди. Це призвело до грандіозної зміни, і Том переїхав до Мілана, щоб влаштуватися на роботу в престижний модний лейбл Gucci.

Перехід до європейської моди

Після приєднання до італійського бренду Том Форд не озирався назад, оскільки його профіль у Gucci швидко розширювався. Він починав як дизайнер жіночого одягу компанії, але менш ніж за десять років співпраці з брендом Том піднявся до креативного директора Gucci. Його стрімке зростання мало всі елементи голлівудського фільму, що включало визнання критиків, великі прибутки, боротьбу та вдячність. Саме його сміливий дизайн, увага до деталей та інноваційний спосіб роботи змінили долю Gucci, яка була майже банкрутом на момент приєднання Тома.

Варто зазначити, що в 2004 році, коли Форд залишив компанію, Gucci оцінювали в $10 млрд. А вже у 2005 році Том заснував власний модний лейбл. Так народився улюблений всіма бренд Tom Ford, який постійно випускає нові та вражаючі дизайнерські рішення, що приголомшують світову моду.

Усе й одразу

У дитинстві Том завжди дивувався тому, як одягалися його мати та бабуся. Пізніше, коли він вже був дизайнером, Форд без вагань черпав натхнення зі свого дитинства для створення шедеврів, які згодом стали предметом розмов у місті. У перший же рік заснування Tom Ford було укладено договір про співпрацю з компанією Estée Lauder, щоб запустити цілий асортимент косметики та парфумів.

Крім того, у 2005 році була укладена подібна угода з Marcolin Group, яка ознаменувала вихід Тома Форда в сегмент модних окулярів. Його повернення до дизайну одягу відбулося через рік, у 2006 році, коли він оголосив про партнерство з Ermenegildo Zegna для виробництва розкішного чоловічого одягу, аксесуарів, а також взуття.

На цьому етапі стиль Тома Форда був дуже сміливим та викликав як критику, так і вдячність. Форд сприймав усе спокійно й рухався далі. У 2007 році він відкрив перший флагманський магазин Tom Ford на Манхеттені, демонструючи дивовижну моду більшій аудиторії.

Слава йшла перед ним, а він — за нею

У 2009 році дизайнер вирушив у Голлівуд, де дебютував як режисер фільму «Самотній чоловік», який було номіновано на премію «Оскар». Фільм був оцінений як кінокритиками, так і на інших авторитетних форумах. Він був показаний на кількох міжнародних кінофестивалях.

У 2010 році Том випустив колекцію губних помад Private Blend Lip Color, яка незабаром стала надзвичайно популярною. А вже у вересні цього ж року він повернувся в сегмент жіночого одягу. На той час знаменитості з усього світу носили одяг від Tom Ford, привівши модний лейбл до успіху. Серед клієнтів була Перша леді США, актори Деніел Крейґ, Енн Гетевей та Гвінет Пелтроу, співачки Бейонсе, Леді Гага, Ріанна та інші. Маневруючи між суперечливим стилем і новаторськими дизайнами, Том Форд незабаром став і продовжує залишатися улюбленцем знаменитостей у всьому світі.

Сегмент модних окулярів

Бренд Tom Ford увійшов у сегмент модних окулярів, представляючи поєднання сучасного стилю та класичного дизайну. В цьому аксесуарі чітко переосмислили розкіш, адже дизайни ретельно деталізовані та втілюють вишуканість і стиль.

Колекції окулярів Tom Ford — це ретельна компіляція останніх тенденцій, які гарантовано покращать індивідуальний стиль. Незалежно від того, чи то класичні авіатори, чи сучасні варіанти форм, але оправи Tom Ford швидко стають фаворитами для людей, які люблять носити стильні аксесуари.

Кожен предмет колекції Tom Ford виготовляється вручну в Італії. Щороку модний будинок задає нові тренди, створюючи колекції окулярів із кількох гарних і бажаних виробів. Дизайни, натхненні минулим Форда, гарантовано додадуть нотку елегантності або гламуру до особистого стилю будь-якої людини.

Ефект колаборацій

Жоден бренд наразі не існує без гучних колаборацій, амбасадорів та інфлюенсерів. Наприклад, у 2013 році відомий репер Jay-Z випустив пісню «Tom Ford», присвятивши її бренду як символу розкоші. У пісні згадуються стильні й модні образи, які асоціюються з Tom Ford, що підвищило популярність бренду серед шанувальників хіп-хопу. Завдяки цьому неофіційному партнерству бренд отримав безкоштовну рекламу і закріпився у попкультурі, ставши впізнаваним і бажаним серед молодіжної аудиторії.

У колаборації з італійським виробником окулярів Marcolin бренд Tom Ford випустив ексклюзивну лінійку сонцезахисних окулярів, що стали культовими у світі люксових аксесуарів. Tom Ford часто поєднує у своїх колекціях мінімалістичний дизайн і розкішні деталі, а ця співпраця відображає його прагнення до досконалості. Колекція стала надзвичайно популярною і принесла бренду високі прибутки, забезпечивши лояльність клієнтів до Tom Ford як до постачальника високоякісних аксесуарів.

Варто також детальніше згадати і про колаборацію з Estee Lauder, одним із найбільших світових брендів косметики. У 2006 році було випущено парфумовану воду Black Orchid, що швидко стала бестселером і поклала початок лінійці Tom Ford Beauty. Ця лінійка на сьогодні є однією з найбільш прибуткових у портфелі Estee Lauder, який включає аромати, декоративну косметику і засоби для догляду за шкірою. Саме завдяки цій колаборації бренд Tom Ford зміг вийти на ринок краси та зміцнити свою позицію у світі розкішної косметики.

Також Tom Ford співпрацює з такими відомими фотографами, як Маріо Тестіно та Нік Найт, які створюють для бренду фотосесії та рекламні матеріали. До речі, рекламні кампанії Tom Ford завжди вирізняються провокативністю, нестандартним підходом і новаторським баченням. Ці колаборації не лише сприяють впізнаваності бренду, але й формують його сміливий та зухвалий образ.

Скажи сміливій рекламі «Так!»

Рекламні кампанії бренду завжди вирізняються зухвалістю, провокативністю та вмінням привертати увагу нестандартними ідеями. Том Форд не лише продає одяг і косметику, а й викликає емоції, провокуючи дискусії в суспільстві.

Запуск парфумованої води Black Orchid у 2006 році супроводжувався сміливою рекламною кампанією, яка одразу привернула увагу. На плакатах були зображені оголені тіла, але увага була акцентована на сам аромат як на центральну композицію. Кампанія стала символом розкоші, сили та зухвалості, а Black Orchid — бестселером. Це була одна з перших реклам, що показала справжнє «обличчя» бренду: сексуальний і водночас елегантний підхід до маркетингу.

Крім цього, реклама чоловічого парфуму Tom Ford for Men, яка вийшла у 2007 році, також викликала справжній резонанс. Фотографії були доволі відвертими, що спровокувало широкий відгук у пресі та суспільстві. Рекламна кампанія порушувала соціальні норми того часу і поставила бренд у центрі обговорень щодо прийнятності таких зображень. Ця провокаційна кампанія зробила Tom Ford for Men відомим, збільшивши продажі і забезпечивши продукту культовий статус.

Варто також згадати і про запрошення американської моделі Кендалл Дженнер як амбасадора бренду для косметичної лінії Tom Ford Beauty. Це дало змогу залучити молодь і посилити позиції бренду у соціальних мережах. Кампанія, зосереджена на нових кольорах помад і продуктах для макіяжу, створила справжній фурор серед молодої аудиторії. У рекламі акцент робився на зухвалих образах, але з відчуттям елегантності, що допомогло бренду ще раз заявити про свою привабливість для нових поколінь.

Крім цього, Tom Ford відомий своїм умінням обирати назви, що запам’ятовуються. Випуск аромату F*cking Fabulous став одним із найсміливіших кроків бренду. Назва, яка одразу привертає увагу, викликала чимало дискусій, оскільки вважається дуже провокаційною для люксового бренду. Проте цей ризик був виправданим: аромат став культовим, а рекламна кампанія, побудована на дещо грубоватій назві та провокаційному дизайні, знову підкреслила, що Tom Ford не боїться ламати стереотипи.

Продаж бренду

У листопаді 2022 року в модній індустрії вперше заговорили про продаж Tom Ford. І вже наприкінці квітня 2023 року Estée Lauder Companies оголосила про завершення придбання бренду за $2,8 млрд. Перед продажем бренду, за оцінками аналітиків, річний дохід Tom Ford становив приблизно $1 млрд. Основну частину цього доходу забезпечували лінійки парфумів і косметики, що становило понад половину загальних продажів. На той час бренд уже був одним із найприбутковіших активів у портфелі Estée Lauder, який ще до придбання мав ліцензію на виготовлення та дистрибуцію косметичних продуктів Tom Ford.

У рамках продажу Zegna Group отримала повний контроль над Tom Ford International, який володіє та керує модним бізнесом. Угода включає довгострокову ліцензійну угоду та угоду про співпрацю мінімум на 20 років з автоматичним продовженням на 10 років за умови дотримання певних мінімальних умов ефективності.

Після придбання бренду, Estée Lauder планує розширювати його присутність на міжнародних ринках, зокрема в Азії та на Близькому Сході, де попит на люксові товари стрімко зростає. Це відкриває нові можливості для фінансового зростання бренду Tom Ford.

Крім цього, у 2023 році дизайнер Пітер Гокінгс змінив Форда на посаді креативного директора. Перша колекція Гокінса дебютувала 21 вересня на Міланському тижні моди. Втім трохи більше, ніж за рік після свого призначення, Пітер Гокінс покинув посаду креативного директора бренду Tom Ford, а на заміну йому прийшов Гайдер Акерманн. Його перша колекція вийде в березні 2025 року. Що ж, всі прихильники бренду на неї дуже очікують!