Продовжуючи користуватися цим сайтом або натиснувши "Приймаю", Ви даєте згоду на обробку файлів cookie і приймаєте умови Політики конфіденційності.
У 2025 році різдвяно‑новорічний шопінг повертається до звичних темпів навіть попри три з половиною роки війни. За даними дослідження Deloitte Ukraine, 75 % українців планують різдвяні та новорічні покупки, тоді як у 2024‑му таких було 65 %. Це свідчить про повернення до традиційних святкових ритуалів, які важливі для емоційного відчуття стабільності й родинного затишку. У 2025 році різдвяно‑новорічний шопінг повертається до звичних темпів навіть попри три з половиною роки війни. За даними дослідження Deloitte Ukraine, 75 % українців планують різдвяні та новорічні покупки, тоді як у 2024‑му таких було 65 %. Це свідчить про повернення до традиційних святкових ритуалів, які важливі для емоційного відчуття стабільності й родинного затишку.
Святкові витрати в Україні зосереджуються передусім на подарунках для близьких: 88 % купують для родини та 40 % – для друзів, хоча серед молоді майже половина респондентів готові купувати подарунки і для себе. Вибір товарів і місця покупки також відображає сучасні реалії: супермаркети залишаються найпопулярнішими локаціями, онлайн‑магазини — на другому місці.
Чому ми витрачаємо більше: емоції, очікування й FOMO
Святкові витрати — це не лише цифри в гривнях, а й емоційний процес. Українці, як і споживачі в інших країнах, реагують на атмосферу свят, соціальні сигнали й маркетинг. Свіжі міжнародні дані показують, що святковий період супроводжується активним споживанням навіть там, де економічні очікування стримані: наприклад, у США роздрібний продаж у сезон вже зростав на 3,8 % в окремі роки попри високі ціни.
Ключові чинники цього явища — емоційні імпульси й маркетингові тригери, що спонукають купувати: святкові декорації, реклама та очікування дива змушують мозок сприймати покупки як спосіб створити настрій і турботу про близьких. Це підсилює бажання витрачати навіть тоді, коли раціонально цього не планували. На це накладається ефект FOMO — почуття, що якщо зараз не купиш чи не зробиш, втратиш шанс отримати вигідну пропозицію або радість від подарунка саме в цей сезон. Такі емоційні і соціальні драйвери відомі психологам і маркетологам як важливий елемент передсвяткового шопінгу.
Українські покупці теж частіше починають шопінг завчасно: 18 % ще до грудня, і лише 62 % здійснюють основну частину покупок у період 1–24 грудня. Такий розподіл не лише допомагає контролювати бюджет, але й свідчить про вплив святкової атмосфери, яка підсилює бажання здійснювати покупки саме в пікові дні.
Як витрачати усвідомлено та без почуття провини
Свята — це час радості, спілкування та уваги до близьких, але не обов’язково час великих витрат. Фінансові експерти радять підходити до святкових покупок не імпульсивно, а усвідомлено, орієнтуючись не на тренди чи очікування соціального оточення, а на власні можливості й цінності.
Українці, які планують бюджет завчасно і прив’язують витрати до своїх доходів, частіше залишаються задоволені своїми покупками після свят. Це означає не лише визначити верхню межу витрат, а й подумати, що саме дарує справжню радість: інколи простий листівка або спільний досвід можуть мати більше значення, ніж дорога річ.
У підсумку, якщо вже витрачати, то хоча б усвідомлено і без почуття провини: святкові покупки не повинні бути джерелом фінансового стресу. Усвідомлене ставлення до бюджету, планування й увага до того, що приносить справжню радість, допоможуть зустріти свята з почуттям задоволення, а не фінансовим тягарем.