Психологія грошей: як весна впливає на фінансову поведінку українців

Весна — це час оновлення, коли природа прокидається, а разом із нею змінюється і настрій людей. Довші дні, більше сонячного світла та тепла погода сприяють підвищенню рівня енергії та оптимізму, що відображається не лише на емоційному стані, а й на фінансовій поведінці. У цей період багато українців відчувають бажання змін, прагнуть оновлення гардероба, оселі чи навіть способу життя. І це може стати поштовхом до активних витрат. Одночасно з цим, сезонне оновлення може стимулювати прагнення до впорядкування фінансів, створення заощаджень або перегляду бюджету. Усе це робить весну особливим періодом у контексті фінансових рішень, оскільки психологічні фактори мають тут колосальний вплив. Banker.ua розбирався, як весняний настрій впливає на фінансову поведінку, і як при цьому грамотно розпоряджатися своїми фінансами.

Головний Telegram-канал банкірів

Підписатися

Вартість теплої погоди

Прихід весни зазвичай приносить людям приємні хвилювання, енергію, теплу сонячну погоду і безліч можливостей вийти з дому, які майже завжди супроводжуються певними витратами. Чи то посидіти в кафе з друзями, чи то взяти каву із собою в парку, чи то придбати нову сукню або кросівки тощо — всі наші такі прості людські бажання відчуває на собі гаманець.

Але це не означає, що ви не можете радіти весні належним чином. Першим кроком є усвідомлення можливостей, які з’являються з приходом теплої погоди, які можуть збільшити ваші витрати. Це може допомогти вам контролювати покупки та не піддаватися спокусі надмірно витрачати.

Гештальттерапевт, корпоративний психолог, співвласниця «4ID Провайдер корпоративної психології та добробуту» Ірина Нікітчина пояснює, що весна — це період природного перезавантаження, коли тіло і мозок реагують на зміну світлового дня та температури. Підвищення рівня дофаміну — нейромедіатора мотивації й задоволення — сприяє активності, бажанню рухатися вперед, пробувати нове. Це впливає не лише на настрій, а й на прийняття рішень, зокрема фінансових. У цей час можуть з’являтися імпульси до змін: оновити гардероб та простір навколо себе, інвестувати в нові можливості або навіть переглянути кар’єрний вектор.

Тому весна — вдалий час для перегляду фінансових звичок: можна скласти новий бюджет та спланувати великі покупки, щоб уникнути імпульсивних рішень. Головне — пам’ятати, що справжнє задоволення часто приходить не від того, скільки ми витрачаємо і в який сезон, а від того, наскільки вдало ми використовуємо можливості.

На що витрачають навесні

Цілком зрозуміло, що деякі витрати, як-от на електроенергію, газ та опалення, зменшуються в теплу пору року. Однак для більшості людей цього недостатньо, щоб компенсувати весняний сплеск інших витрат. Тож на що можуть піти ваші кошти в першу чергу з настанням весни?

Коли погода стає кращою, все більше ресторанів і барів починають відкривати свої тераси та внутрішні дворики, які швидко заповнюються відвідувачами. Люди раді подихати свіжим весняним повітрям і випити кілька напоїв, поспілкуватися з друзями або родиною за смачною їжею.

Матеріал підготовлено для 16 номера журналу Banker, який можна придбати тут.

Крім цього, підвищення температури повітря змушує ховати теплий одяг та діставати з гардероба весняні речі. Однак зміна сезону також може виявити, що вам потрібно оновити гардероб. Незалежно від того, чи збираєтеся ви замінити штани, які не підходять після зими, або купити нові кросівки на заміну старим, сезонний шопінг може справді вдарити по гаманцю.

А ще багато українців полюбляють їздити кудись у весняні відпустки, адже не всім до вподоби подорожувати у літню спеку. Попри те, що відпочинок у комфортабельних готелях чи поїздки по Україні або за кордон можуть здатися спокусливими, вони також недешеві. Але хто пожалкує грошей, коли мова йде про нові емоції, враження і формування приємних спогадів?!

«З точки зору психології грошей, весняне оновлення має дві сторони. З одного боку, це природна потреба змін, яка додає ресурсу та натхнення. З іншого, підвищена енергія може провокувати імпульсивні витрати, що приносять миттєве задоволення, але не завжди відповідають реальним потребам. Якщо такі рішення ухвалюються автоматично, вони можуть стати способом швидкого зняття напруги, а не свідомим вибором, що працює на довготривалу перспективу», — зазначає корпоративний психолог Ірина Нікітчина.

Тож із приходом весни люди стають більш імпульсивними, через що часто витрачають гроші на речі, які не планували чи не закладали в бюджет, або на речі, які навіть не дуже потрібні.

Фінансові звички — чи це просто?

Повномасштабна війна суттєво вплинула на фінансові звички українців. До цього люди демонстрували різноманітні підходи до управління фінансами, зокрема, частина населення віддавала перевагу заощадженням у готівці, інша інвестувала в нерухомість, акції або облігації. Банківська система відновлювала довіру після кризових періодів, що сприяло зростанню кількості депозитів та застосуванню безготівкових розрахунків.

З початком війни фінансові звички зазнали суттєвих трансформацій. Невизначеність та економічна нестабільність змусили багатьох українців переглянути свої витрати та заощадження. Згідно з опитуванням соціологічної групи «Рейтинг», 60% українців повідомили про погіршення матеріального становища родини. Крім цього, 29% опитаних повідомили, що матеріальне становище впливає на їхній загальний психоемоційний стан.

Під час війни українці стали більш обережними у витратах, намагаючись зберегти фінансову стабільність в умовах невизначеності. Багато хто відкладає великі покупки та інвестиції, зосереджуючись на забезпеченні базових потреб та створенні фінансової «подушки безпеки». Крім того, зросла популярність благодійних внесків та донатів на підтримку армії. Водночас через військові ризики багато українців намагаються конвертувати свої заощадження у валюту або інвестувати у нерухомість в Україні або за кордоном.

Якщо ж говорити про споживчі звички, то багато людей звикли повністю планувати свої витрати. Хоча частина населення орієнтується на короткострокові витрати без довгострокового фінансового планування. Попри це, українці зазвичай прагнуть економії та шукають вигідні пропозиції. Популярними залишаються знижки, акційні пропозиції та сезонні розпродажі. Значну роль у фінансових звичках відіграє ставлення до кредитування. Українці історично ставилися до кредитів обережно, уникаючи боргових зобов’язань через високі відсоткові ставки. Однак згодом споживче кредитування стало популярним, особливо серед молоді, яка активно використовувала кредитні картки, розстрочку та мікропозики.

Наразі фінансові звички українців продовжують еволюціонувати під впливом економічних і соціальних факторів. Якщо раніше основна модель звичок зосереджувалась на збереженні готівкових коштів вдома, то зараз українці охоче використовують безготівкові розрахунки та приділяють більшу увагу фінансовому плануванню. Війна стала сильним стрес-фактором, що спонукав українців до більш обережного ставлення до витрат, пошуку додаткових джерел доходу та активної підтримки армії й волонтерських ініціатив.

Емоції vs стриманість: як знайти баланс?

Фінансові рішення завжди знаходяться на перетині раціонального і емоційного. Витрати можуть бути чітко запланованими або ж спонтанними, викликаними бажанням отримати позитивні емоції, компенсувати стрес чи відчути контроль над своїм життям. Емоційні витрати весною — це абсолютно нормальне явище, оскільки фінанси є не лише інструментом забезпечення базових потреб, а й засобом підвищення якості життя. Однак головне питання виникає у тому, наскільки ці витрати вписуються в загальну фінансову картину та чи не стають причиною майбутніх проблем.

Витрати під впливом емоцій, як от прихід весни, можуть бути корисними, якщо вони справді приносять задоволення, допомагають підтримувати психологічний баланс і не створюють фінансового навантаження. Наприклад, якщо після складного періоду людина купує собі приємну річ, відвідує захід або витрачає гроші на подорож — це може позитивно вплинути на її стан. Такі покупки можуть стати винагородою за докладені зусилля або засобом боротьби зі стресом. У часи невизначеності, коли війна та економічні труднощі впливають на емоційний стан, маленькі радощі можуть мати велике значення.

Проте варто пам’ятати, що неконтрольовані емоційні витрати можуть спричинити фінансові труднощі. Якщо вони стають звичкою і перетворюються на механізм втечі від реальності, це може призвести до того, що людина отримує більше, ніж може собі дозволити, ігноруючи важливі фінансові зобов’язання. Наприклад, спонтанні покупки під впливом емоцій часто не приносять тривалого задоволення, а потім створюють відчуття провини або навіть боргового зобов’язання.

На думку експертки Ірини Нікітчиної, весна — це чудовий час для змін, але важливо, щоб ці зміни були усвідомленими. Замість того, щоб піддаватися імпульсу витратити більше, можна використати цю енергію для фінансового планування, виділення бюджету на нові цілі або стратегічні інвестиції у власний розвиток. Такі рішення дають не лише миттєве задоволення, а й довготривалі результати.

Щоб знайти баланс між емоційними витратами та фінансовою стриманістю, варто використати кілька практичних підходів. По-перше, можна виділити фіксований бюджет на приємні покупки або розваги. Це дозволяє отримувати задоволення від витрат, які не впливають на загальний фінансовий стан. По-друге, перед здійсненням емоційної покупки корисно дати собі час на роздуми — якщо бажання купити щось не зникне через день-два, ймовірно, ця річ справді важлива. Також корисно визначати пріоритети: якщо фінансова ситуація нестабільна, можливо, варто знайти більш доступні способи отримати позитивні емоції, наприклад, проводити більше часу з близькими, гуляти на природі, займатися улюбленими хобі.

Важливо пам’ятати, що витрати під впливом емоцій — це нормально, але вони мають бути усвідомленими і контрольованими. Жорстка фінансова дисципліна без можливості іноді потішити себе може призвести до відчуття обмеженості й розчарування, особливо у складні часи. Найкраще рішення — це знайти баланс, який дозволяє насолоджуватися життям, не ставлячи під загрозу фінансове майбутнє.