ПУМБ та Banda запускають другу хвилю креативної кампанії — ще більше абсурду у фінансовому маркетингу

296

20.04.26

0 Коментувати

ПУМБ продовжує розвивати свою довгострокову креативну кампанію разом із агенцією Banda. Банк презентує другу хвилю комунікації весняно-літньої серії роликів із качками, яка стала ще більш абсурдною та іронічною.

Команда продовжує працювати у форматі always-on комунікації — безперервної взаємодії з аудиторією, яка постійно оновлюється відповідно до сезону, інформаційного контексту та поведінки клієнтів. Це дозволяє банку залишатися у постійному діалозі з аудиторією та підтримувати її інтерес протягом року.

Що нового: нові продукти, ще більше  качок та гумору

У центрі цієї хвилі залишається той самий експериментальний підхід до креативу, який команда тестувала у перших роликах. У сучасних реаліях ПУМБ і надалі відмовляється від складних, перевантажених повідомлень на користь простішої, більш людяної комунікації з гумором, іронією та елементами абсурду. У нових сюжетах цей підхід стає ще більш вираженим.

Качки та інші герої, які вже встигли полюбитися українцям, продовжують вести абсурдно-філософські розмови про фінанси та «доросле життя» — тепер на теми наступних банківських продуктів.

Це не класичні рекламні сюжети з прямим поясненням переваг продуктів, а швидше дивні розмови та ситуації, які чіпляють увагу і тримають її до кінця, транслюючи чіткий та зрозумілий меседж.

Через цей формат банк підводить до простого висновку: встановити ПУМБ — означає закрити базові фінансові потреби без зайвих зусиль.

Фактично вся комунікація будується навколо щоденних фінансових сценаріїв користувача: від базових операцій на кшталт швидких переказів чи оплати комунальних послуг до більш гнучких рішень — кредитної картки з лімітом до 500 000 грн та оплати частинами. Окремий акцент зроблено на вигоді у повсякденному користуванні — кешбеку в трьох категоріях і можливості обміну валют без комісії.

Замість перевантажених пояснень ці функції інтегруються у прості й часто абсурдні ситуації, через які глядач легко впізнає власний досвід взаємодії з фінансами.

Усі ці функції зводяться до однієї думки: користуватися ПУМБ — вигідно та просто.

Окрему роль у кампанії відіграють сміливі продуктові меседжі у статичних форматах:

“Ми запустили першу хвилю контенту і завмерли в очікуванні результату. Ми хотіли подивитися, як відреагує аудиторія і побачили, що не помилилися. По-перше, кампанія принесла  зростання бізнес показників, а по-друге — її помітили. І це, мабуть, найцінніше зараз, тому що в умовах постійного інформаційного шуму і контексту новин, дуже складно викликати емоцію. Нам вдалося достукатися до клієнта з повідомленнями і це для нас ключовий сигнал. Саме тому ми продовжуємо цю історію далі, запускаємо нові серії і масштабуємо підхід. Слідкуйте за нашим ситкомом і не перемикайте ” – зазначає Ксенія Сікорська, директорка з маркетингу ПУМБ.

Кампанія продовжує працювати як жива система: контент регулярно оновлюється, адаптується під різні формати та не дає увазі аудиторії «вигоріти». 

«Раніше медіа- та перформанс-кампанії поєднувалися таким чином: проводився масштабний флайт, щоб витрати на дороге виробництво виправдалися, — а потім «хвіст» цього флайту довго й поступово згасав. У новій моделі ми оптимізуємо розміщення медіакампаній, тому що завдяки нашому новому процесу розробки та виробництва можемо запускати не один флайт із затихаючим «хвостом», а кілька, і так постійно підтримувати увагу аудиторії до перформанс-реклами. Медійного ефекту досягають 6- і 10-секундні відео проти 20-30-45 секунд у старому підході. Креативи обходяться дешевше у виробництві, і їх можна частіше оновлювати, щоб не набридати людям» —коментує Максим Борітко, стратегічний директор і керуючий партнер юніту Branded content у Банда.

Друга хвиля кампанії ще більше розкриває новий підхід ПУМБ до фінансового маркетингу — простота, гумор та легка абсурдність як спосіб залишатися ближчим до клієнта та змінювати шаблони комунікації у фінансовому секторі.